Investorem rozumíme člověka, který poskytuje své finanční prostředky za účelem jejich následného zhodnocení. Investor je důležitý především v případech, kdy je obtížné získat jiný způsob financování, např. bankovní úvěr. Banka se totiž často vyhýbá inovativním nebo obecně rizikovým projektům. 

Využít investora se vyplatí především v  případech, kdy: 

• je Váš podnikatelský záměr originální, inovátorský či jinak zajímavý,

• nemáte dostatek vlastních zdrojů pro realizaci,

• existuje potenciál vysokého zhodnocení investice,

• financování bankou není možné nebo je velmi nevýhodné, nebo zkrátka bankovní úvěr nechcete.  

Je zapotřebí mít na paměti, že kvalitně a srozumitelně zpracovaný podnikatelský plán pro investora představuje značné zvýšení šancí na úspěch při jednání. Naopak, bez něj se s vámi investor někdy ani nebude bavit.